Une nouvelle étude d’Ipsos Read sur le don en ligne indique que près de 68 % des Canadiens auraient commandité une personne à l’occasion d’un événement de levée de fonds au cours de la dernière année. Parmi les autres formes de don utilisées par les Canadiens, mentionnons :

• ajouter un don à une facture lors d’un achat (60 %);
• acheter un produit d’un magasin de détail dont une portion est versée à un organisme de charité (58 %);
• acheter un billet de loterie dont une portion est destinée à un organisme de charité (57 %).

Généralement, les femmes utiliseraient davantage la commandite que les hommes lors de levée de fonds. Les personnes disposant de revenus plus faibles seraient plus enclines à faire des dons en achetant un produit ou en répondant à une sollicitation directe sur la rue. Alors que les personnes disposant de revenus plus élevés utiliseraient davantage cette méthode. Selon l’étude, ces techniques de dons auraient davantage de succès que les méthodes passives, comme la sollicitation par courriel (18 %).

Les plus grands bénéficiaires de la générosité des Canadiens seraient :

• La santé (77 %), avec dans l’ordre, les causes liées aux maladies et aux conditions médicales, suivi des hôpitaux et centres médicaux. ;
• La pauvreté et le développement international (51 %).

L'environnement (31 %) et les causes politiques ou de justice (7 %) fermeraient le peloton.

On voit ici l’importance d’aligner sa stratégie de dons à la clientèle visée. Le sondage nous montre également que le niveau d’engagement personnel est un facteur de succès, au détriment de méthodes indirectes comme le courriel. La destination des dons serait également plus locale à 71 %, alors que 41 % bénéficieraient le Canada en entier et 20 % la communauté internationale.

Notons que cette étude a été réalisée en ligne en utilisant un échantillon de 1 055 participants. Le marge d'erreur estimé est de 3,36 %, 19 fois sur 20.