MediaWatch, un groupe de recherche créé par l’Agence France Presse, a publié récemment un rapport intitulé Context is King (PDF) portant sur la crise que traverse le secteur de l’information, la place prise par Internet et les médias sociaux dans l’écosystème des médias. Ce rapport, qui arrive à point alors que les pertes d’emplois et les fermetures de quotidiens se multiplient dans le monde, traite notamment de l’émergence de nouveaux joueurs et de nouveaux modes de consommation de l’information.
Un cycle plus court
Le rapport souligne en autre qu'avec le Web, c’est le cycle de nouvelle qui s’est raccourci. Le cycle de nouvelle (news cycle) est le temps qu’il faut pour une information de passer, d’être relatée, d’être connue par le grand public et de susciter des réactions.
Selon le rapport, qui cite le magazine américain Vanity Fair d'août 2009 :
- Au temps des journaux : 48 heures (publication et réactions le lendemain)
- Au temps de la télévision hertzienne : 24 heures (après les journaux du soir)
- Au temps des chaînes TV d’infos en continu (CNN) : une demi-journée
- Au temps d’Internet : 15 à 20 minutes.
Avec les blogues et les plateformes de microblogging comme Twitter, nous dirigeons-nous vers un cycle encore plus court de 60 secondes, comme semble indiquer Mitch Joel de Six Pixel of Separation dans un de ses billets? Là-dessus, force est d’admettre qu'à quelques exceptions près, Twitter agit encore comme un amplificateur, la nouvelle passant d’abord par les médias traditionnels, pour être relayée et commentée ensuite sur des blogues, Twitter ou FriendFeed.
Par contre, les chercheurs de l’Université Cornell ont noté que la nouvelle provenant des médias dits traditionnels est discutée ou traitée sur une période plus longue dans les médias sociaux. Autre chose, et c'est là que l'on revient au cycle de 60 secondes, si les blogueurs et microblogueurs diffusent plus rapidement l'information provenant des médias traditionnels, la réciproque n'est pas encore là. Mais bon, la situation évolue rapidement. Six mois, c’est une éternité sur Internet, comme le démontre cet excellent article du New York Times sur les relations publiques dans le secteur des technologies.